NICOLA LATTANZI GRPHX DESIGNER


Vieni avanti, creativo.

Essere creativi oggi è la Grande illusione di massa. Provate a digitare la parola "creatività" su internet: il risultato? Oltre venti milioni di siti; ricette vegane, punto croce, bricolage, aerobica per casalinghe, corsi per il fotoritocco. Tutti vogliono essere creativi, è una mania. La frustrazione delle mode e dei tormentoni è amplificata dai social network, dove regna il copiaincolla in nome dell’originalità; la velocità del web travolge tutto, azzera e reinventa in continuazione senza lasciare segno. Ma l’importante è sentirsi creativi, unici, anche solo per un istante.
In realtà, non c'è un architetto italiano oggi che vada davvero forte a livello mondiale, ci vuole un comico per far andare una volta l'anno la gente al cinema, le televisioni comprano format di successo stranieri e li inzeppano di tronisti e veline. I pubblicitari devono premiarsi tra di loro; le agenzie di comunicazione sono stagnanti, recedono, falliscono; le prospettive per i musicisti sono livellate dai Talent Show. Gli unici giovani strapagati sono i damerini del calcio.

La razza umana, da sempre si divide in due categorie: i creativi e i non creativi. Il mondo, creato da un creativo, è oggi governato dai non creativi. Questi, che gestiscono la comunicazione, abbassano sempre i toni del messaggio a un livello sufficientemente banale per mettere tutti d'accordo; la creatività, quella vera, oggi non paga: è passione, coraggio, generosità. Diserta le mode, cambia le regole, dubita di tutto; la creatività è sovversiva. Legata in un abbraccio mortale con il fallimento, la sua fine è vicina: i creativi hanno i giorni contati.

 

Questo progetto è dedicato a:
Bruno Munari, Silvio Coppola, Bob Noorda, Enzo Mari, Oliviero Toscani, Bruno Ballardini, Giacomo Callo e Marco Baudinelli.
Dai loro preziosi insegnamenti, trovano forma i miei pensieri.

 

Un particolare grazie a:
Paolo Navalesi, Cristina Rebecchi, Paolo Salvetti, Massimiliano Grasso, Davide Longo e Pablo B.

BIO.

Nasco a Carrara (MS) nel luglio del 1964 dove risiedo fino all’età di 25 anni insieme alla mia famiglia. Comincio i miei studi al Liceo artistico per poi proseguirli all’Accademia di Belle Arti di Carrara, dove mi diplomo nel corso di pittura nel 1989. Appassionato di design e comunicazione visiva, frequento i corsi speciali con i docenti Marco Baudinelli, Piero Orsi e Fausta Squatriti, avendo la fortuna di partecipare al corso di Tecniche grafiche beneficiando degli insegnamenti del grande Silvio Coppola. In quegli anni, ho sviluppato un grande interesse per l’arte della tipografia (il moderno lettering), la costruzione dei Marchi, la fotografia; nei corsi, si realizzava tutto a mano, lavorando principalmente in reprocamera e con i fogli Letraset. Prima di terminare gli studi, comincio la mia prima esperienza lavorativa presso Pubblisistem Signmaker di Carrara, una piccola realtà locale dove ho avuto il mio primo approccio al Personal Computer, un piccolo Mac Classic SE, ai plotter da taglio e al mondo dei vinili e dei supporti plastici. Le principali attività dello studio consistevano nella progettazione e la realizzazione di insegne e targhe per piccole attività locali.

Nel 1992, insieme a due amici e compagni di studio, apriamo lo studio Peaktime; realizziamo numerosi marchi per imprese del settore lapideo e commerciali, le prime Brand Image ispirate alla scuola Unimark del grande Noorda, le prime campagne pubblicitarie. Dopo 5 anni di intensa attività nel 1997 entro come collaboratore freelance presso lo studio ADPower di Lucca, nato dalla scissione del famoso ADMarco. Nella breve esperienza la mia attività si concentra principalmente sul disegno di materiale visivo per istituti bancari e compagnie assicurative.

Dopo alcuni mesi, con l’aiuto del grande amico e maestro Marco Baudinelli, arrivo in Mondadori sotto la direzione artistica di Giacomo Callo; qui disegno copertine di libri per numerose linee: gli Oscar Mondadori, i Miti, i Best Seller, gli Illustrati, la Narrativa Italiana e straniera, tra cui autori quali Emilio Fede, Dino Buzzati, Giorgio Forattini, Antonio Spinosa, Arrigo Petacco, Aldo Busi, Aurelio Galeppini, Scott Turow, Ed Mc Bain e molti altri. Progetto la collana “I gialli illustrati” e collaboro alla collana “I massimi della fantascienza” con l’Art Director Giacomo Spazio. A cavallo tra il 1999 e l’anno 2000 progetto e realizzo insieme al collega Francesco Marangon alcune copertine per la rivista Panorama. Nel 2003 sono chiamato in Deagostini, dove realizzo per la divisione Multimedia numerosi packs per corsi interattivi, collane in CD Rom, cataloghi, vario materiale promozionale e progetti intranet del Gruppo. Collaboro nel frattempo per la casa editrice Piemme libri, Electa e Geo Mondadori, realizzando svariato materiale. Sempre nel 2003, sotto commissione dello studio Bianco&Cucco di Milano, progetto il catalogo Frette collezione per la nota azienda di tessuti.

Dal 2004 al 2005 sono docente della cattedra del corso annuale di Marketing finanziato dalla Comunità Europea a Rocchetta di Vara (Sp). Nel 2004 comincio a collaborare presso la Società Editrice Apuana, dove realizzo volumi per il settore lapideo, marchi e campagne pubblicitarie. Verso la fine del 2004 sono chiamato alla direzione creativa dell’agenzia Unleaded di Massarosa, agenzia dallo spiccato piglio pubblicitario. Il passaggio dalla grafica "disegnata" all’advertising puro, le copy strategy, il marketing “applicato” mi coinvolge molto: qui collaborerò a tempo pieno fino al 2011, pianificando campagne e curando progetti visivi e digitali per marchi come Brico, Nestlé, Olio Sagra, Materis, Baldini vernici, Settef, Delicarta, Mister Color, Pramac, Imer, Mercatone Uno, Sebach etc. Dal 2011 al 2013 collaboro nell’agenzia m2adv di Massa, dove principalmente realizzo immagini per fiere di settore e progetti per allestimenti; qui i miei primi approcci con i software di disegno tridimensionale e il web development. Dall’ottobre del 2014 a oggi sono responsabile Marketing in Lunaecom.

 

Crono.

1988 1992 1997 1998 2003 2004 2011  2014

1988

Pubblisistem, Carrara  |  Signmaker Designer

1992

Peaktime Studio, Carrara.  |  Agency fouder

1997

ADPower, Lucca  |  Graphic Designer

1998

Mondadori, Milano  |  Graphic Designer

2003

DeAgostini, Milano  |  Graphic Designer
Electa, Milano  |  Graphic Designer
Geo Mondadori, Milano  |  Graphic Designer
Piemme libri, Milano  |  Graphic Designer

2004

Società Editrice Apuana, Carrara  |  Graphic Designer
Unleaded Agency Design, Massarosa  |  Art Director

2011 

m2ADV, Carrara  |  Exibhition Designer

2014

Lunaecom, Carrara  |  Marketing Director


Bibliografia ragionata.

V. Packard I persuasori occultiEinaudi, 1958
B. Munari Arte come mestiere, Laterza, 1966
B. Munari Design e comunicazione visivaLaterza, 1968
B. Munari Artista e designerLaterza, 1971
B. Munari Codice ovvio Laterza, 1971
B. Munari FantasiaLaterza, 1977
B. Munari Da cosa nasce cosaLaterza, 1981
G. George La vita dopo la televisione, Castelvecchi, 1995
B. Ballardini Gesù lava più bianco, Minimun fax, 2000
B. Ballardini Gesù e i saldi di fine stagione, Piemme, 2011
B. Ballardini La morte della pubblicità, Lupetti, 2012
B. Ballardini ISIS. Il Marketing dell’apocalisse, Baldini e Castoldi, 2015
B. Ballardini Contro lo sport, Baldini e Castoldi, 2016
Oliviero Toscani Dire fare baciare, Rizzoli, 2016
Ivan Morris La noblità della sconfitta, Guanda editore, 2003
Alberto Contri Mc Luhan non abita più qui?, Bollati Berlingheri,  2017

Lars Muller Helvetica: Homage to a Typeface, Lars Muller, 2009